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Ficha Técnica
Título: Investigación de mercados
Editorial: Norma
ISBN: 958047026X
Código de barras: 7706894061129
Código contable: 26006112
Autor(es) Jeffreey L. Pope
Color de páginas: Blanco y negro
Formato: 12.5 x 18.5
No páginas: 360
Encuadernación: Tapa blanda
Derechos: Lastinoamerica

Mercadeo y publicidad
Investigación de mercados
Producto Descontinuado
Autor(es)
Jeffreey L. Pope

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Este libro está dirigido a estudiantes que se inician en esta actividad y a profesionales que se especializan en esta materia. La obra tiene dos partes, cada una con aportes nuevos: La investigación de mercados, propiamente dicha, con la inclusión de temas que otras obras no tratan tan exhaustivamente, como el estudio completo del pánel, y el levantamiento de las muestras con base en los planos cartográficos; y la estadística práctica, necesaria para el arreglo y análisis de los datos recopilados en la investigación, que los hagan apropiados para las inferencias y puedan convertirse en la guía para las decisiones que deba tomar la gerencia. El libro enseña, quizá como ningún otro, a entender el concepto y, paralelamente, a ponerlo en práctica. Así, por ejemplo, explica qué es una encuesta y enseña a laborarla, sin dejar de advertir sobre los bemoles que encierra la aparente y sencilla práctica del encuestamiento y sobre las implicaciones económicas que tiene.

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