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Ficha Técnica
Título: La estrategia del océano azul
Editorial: Norma
ISBN: 9580488398
Código de barras: 7706894085965
Código contable: 26008596
Autor(es) Renée Mauborgne
Color de páginas: Beige
Formato: 14 x 23
No páginas: 352
Encuadernación: Rústica con solapas
Derechos: América Latina y España

Gerencia
La estrategia del océano azul
Producto Descontinuado
Autor(es)
W. Chan Kim
Renée Mauborgne

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Desde tiempo atrás, las compañías se han lanzado a competir de frente con el propósito de alcanzar un crecimiento rentable y sostenido. Han luchado por conseguir una ventaja competitiva, han batallado por participación en el mercado y se han esforzado por diferenciarse. Sin embargo, en las industrias saturadas de hoy, la competencia directa no produce otra cosa que “océanos rojos” teñidos de la sangre de los rivales que pelean por una reserva de utilidades cada vez más reducida. En un libro que cuestiona todo aquello que usted creyó saber sobre la forma de alcanzar el éxito estratégico, W. Chan Kim y Renée Mauborgne sostienen que aunque la mayoría de las compañías compiten dentro de esos océanos rojos, esta estrategia cada vez ofrece menos posibilidades de generar crecimiento rentable en el futuro. Con base en un estudio de 150 movimientos estratégicos que abarcan un período de más de cien años y treinta industrias, Kim y Mauborgne plantean que las empresas líderes del mañana no lograrán el éxito batallando contra sus competidores sino creando “océanos azules” de espacios de mercados seguros listos para crecer. La estrategia del océano azul es un enfoque sistemático para hacer que la competencia se vuelva algo sin importancia. En este libro se examina una amplia gama de movimientos estratégicos de un gran número de industrias y se destacan los seis principios que toda compañía puede aplicar para formular y ejecutar con éxito estrategias de océano azul. Los seis principios muestran cómo reconstruir los límites del mercado, centrarse en el cuadro completo, explorar por fuera de los confines de la demanda existente, aplicar la secuencia estratégica correcta, vencer las barreras de la organización, e incorporar la ejecución dentro de la estrategia.

Comentarios de los usuarios

Comentarios de medios

“Las estrategias de Kim y Mauborgne no son solamente originales sino prácticas. En nuestra compañía las hemos aplicado con grandes resultados. Los autores trazan un camino audaz para vencer en el futuro”.
Patrick Snowball, Director General, Norwich Union
“Después de leer La estrategia del océano azul nunca veré nuevamente a la competencia bajo la misma luz. Kim y Mauborgne argumentan de manera contundente a favor de una estrategia basada en un enfoque creativo y no combativo. Solamente el énfasis que ponen en la creación de valor y la participación de las partes interesadas hace de este libro una lectura obligada tanto para los ejecutivos como para los estudiantes de administración".
Carlos Ghosn, Presidente y Director General de Nis
“Este libro es de gran valor porque examina la experiencia de compañías en campos tan diversoso como el vino, el cemento, los computadores, los automóviles y hasta el circo, con el propósito de arrojar nueva luz sobre el desarrollo de las estrategias del futuro".
Nicolas G. Hayek, Presidente de la Junta Directi


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